K tomuto kroku říká Ing. Marek Polan, jednatel společnosti ,,Vzhledem k tomu, že naše trvale se zvyšující úspěšnost nás opravňuje k plánování dalších velkých kroků, rozhodli jsme se, že název FINANCE.CZ zaregistrujeme jako ochrannou známku. Jedním z dalších důvodů pro zapsání FINANCE.CZ jako ochranné známky jsou i dílčí pokusy o napodobení našeho jména společnostmi, které se na trhu chtějí uchytit a chtějí tohoto dosáhnout i prostřednictvím zavedeného a známého jména“ a doplňuje ,,Asi není potřeba zdůrazňovat, že vedle internetové domény je zavedené jméno tím největším aktivem každé společnosti, podnikající na Internetu“.
Společnost FINANCE.CZ, která provozuje stejnojmenné stránky, byla založena v roce 1997. Od téhož roku provozuje webové stránky www.finance.cz , které poskytují finanční nezávislé poradenství a zpravodajství. 4.9.2000 byla zprovozněna nová podoba, struktura stránek a nový systém vyhledávání informací. Společnost od té doby zaznamenala zvýšení návštěvnosti o 72 %. Společnost je vlastněna českými vlastníky.