Při poskytování služeb nám pomáhají soubory cookie. Používáním našich služeb vyjadřujete souhlas s naším používáním souborů cookie. Další informace

Trendy v on-line marketingu, které ovládnou rok 2016

Finance.cz

Co bychom měli očekávat ve světě on-line marketingu v roce 2016? Jaké budou hlavní trendy? Co je důležité sledovat a co se naopak dá na ústup?

 
 

Odvážnější a výraznější obsah

V roce 2016 bude vše o odvážnějším a výraznějším obsahu. Obsáhlejší příběh představí firmu v širším kontextu toho, co lidi zajímá. Ti odvážnější z marketerů se zaměří na vyprávění příběhu, který přesně odpovídá na specifické požadavky jejich zákazníků.

Výraznější, smělejší prezentace vás odliší v moři nevýrazného obsahu. Takovýto odvážnější a výraznější obsah pak můžete použít k tomu, abyste získali více zákazníků pro svůj produkt a aby se oni ztotožnili s vaší myšlenkou na vyšší úrovni, než jen na té, že jim chcete něco prodat. (Přitom ne každý bude chtít být součástí vaši idey. A o to přesně jde.)

Lepší zaměření se méně komunikačních kanálů

Předním online marketingovým trendem se stane fokus, čili zaměření se. Práce on-line marketerů se stává příliš rozmělněnou a oni z toho začínají šílet. Nabízí se příliš mnoho kanálů, příliš mnoho podnětů. Příliš mnoho všechno. Obchodníci chtějí být prostě všude, avšak málokdy tak vyniknou.

Letošní rok bude rokem jasných rozhodnutí. Musíte udělat toto? Musíte udělat tamto? Bude váš výběr médií podporovat vaše cíle? On-line marketerům doporučuji nejprve provést určitý výzkum a plánování a mít kvalifikované odhady o tom, co bude nejvíce smysluplné. Je třeba rezignovat na přístup všude-byl/všeho-využil a spíše pilovat schopnosti pro komunikaci se všemi zákazníky pomocí jednoho kanálu.

A z čeho to vychází? Z potřeb zákazníků. Rok 2015 se nesl ve znamení nadbytku on-line marketingu, takže rok 2016 musí být charakterizován jeho inovací. S takovým množstvím obsahu, blogů, sociálních médií, reklamy, videí apod. začínají uživatelé internetu signalizovat, že už dosáhli bodu nasycení. Obchodníci, kteří chtějí vyjít na konci roku 2016 jako vítězové, budou proto muset inovovat a aktualizovat své marketingové strategie.

Nástup live streamingu a on-line show

Jedním z hlavních online marketingových trendů je, že společnosti začínají stále více využívat platformy pro živé promítání videa, jako např. Blab, Meerkat a Periscope. Ty nabízí pro zákazníka více personalizovaný zážitek a osobnější zákaznický servis. Kromě toho, že značce přidáte lidskou tvář, bude možné video-obsah marketingově opětovně využít a dále sdílet pomocí sociálních kanálů a poskytnout tak kupujícím lepší kontext.

Podobným trendem je přechod od obrázků a videí k vytváření show. Firmy budou produkovat pořady pro živý přenos pomocí platformy, jako je například Blab.im. Video produkcí se posouvají opět o krok dále. Stávají se sami médiem, takže se i jako mediální společnost musí chovat.

Využívání zakoupených médií

Jedním z hlavních trendů v oblasti obsahového marketingu bude, že značky namísto tvorby vlastní platformy pro určitou skupinu zákazníků začnou využívat cizí blogy a mediální platformy, čímž aplikují strategii buy vs. build. Jelikož vytvoření platformy nějakou dobu trvá, chytré značky dokáží rozpoznat stránky s nevyužitým obsahem, kde jsou zároveň loajální čtenáři a urychlí tak úspěch svého marketingu díky nákupu takovýchto médií.

Hledání efektivity internetové reklamy

Další on-line marketingový trend přinese masivní změny na reklamním trhu. Čím více uživatelů stahuje do svých počítačů a telefonů reklamní blokátory, tím dříve obchodníci pochopí, že je zbytečné ze svých rozpočtů utrácet tolik na reklamy, které nikdo nechce – že jsou lidé dokonce ochotni zaplatit za to, aby je neviděli. To donutí více obchodníků zvažovat, jak vytvářet a publikovat obsah, který jejich zákazníci opravdu chtějí.

Další posílení videí

Jedna věc, kterou lze předvídat s obzvlášť vysokou pravděpodobností, jsou videa. Ty budou mít velmi důležitou roli ve všech formách tvorby obsahu. Posun v používání videí byl vidět už během celého minulého roku. I nadále se bude jednat o velmi důležitý nástroj, který bude všemi v marketingu využíván mnohem častěji. Videa fungují opravdu dobře – uživatelé se nenudí četbou příliš dlouhého obsahu – a také snižují míru opuštění stránky.

Více personalizace a segmentace

V roce 2016 se obchodníci budou muset zaměřit více než kdy jindy na personalizaci a segmentaci. Už to není o tom umět rozhodit širokou síť. Musíte se zaměřit na to, kdo jsou ve skutečnosti vaši zákazníci, jaké mají problémy a jak jim můžete pomoci. E-mailové kampaně musí být osobnější a zajímat se o každého zvlášť. Váš obsah musí cílit na konkrétní jedince i dílčí skupiny a je třeba, aby se vaše úvodní stránka vztahovala k lidem na individuální, osobní úrovni. Je třeba provést další testy, získat více dat a realizovat nové strategie, které vám pomohou optimalizovat zkušenosti pro současné kupující.

Tvorba vlastního obsahu je nezbytností

V roce 2016 se začne obsahový marketing konečně vyvíjet. Firmy si uvědomily význam obsahového marketingu a začínají také chápat, že k úspěchu v obsahovém marketingu nevedou žádné zkratky. Během několika posledních let jsem sledoval snahy firem naskočit do rozjetého vlaku tohoto odvětví, aniž by se chtěly jakkoliv zapojit do tvorby obsahu. Místo toho je u nich hlavní důraz kladen na shromažďování obsahu nebo další šíření už existujícího obsahu. Proč? Je to snazší, zabere to méně práce a přináší to určité výhody. Doufám, že v roce 2016 mnohé podniky konečně změní své myšlení k aktivní účasti na vlastní tvorbě obsahu a k zapojení zákazníků, a to zejména protože právě zapojení zákazníků přináší výsledky.

Kromě tohoto posunu by měl následovat i růst důrazu na využívání sociálních médií jako hlavního zdroje návštěvnosti webových stránek. Toho lze dosáhnout při relativně nízkých nákladech jednoduše tím, že organizace podpoří svůj vlastní obsah prostřednictvím nástrojů sociálních sítí. Čím více návštěvníků nalézá produkty díky sociálním médiím, na rozdíl od tradičního využívání internetového vyhledávače, tím více snižuje i závislost na Googlu.


Richard Kafoněk
online marketing specialista
MARKETINGOVÁ KANCELÁŘ.CZ
 
 
Sdílení a tisk
 
Komentář

Jak se změní vaše čistá mzda, když ČSSD zavede progresivní zdanění?

23.02.2017  |  Petr Gola

Pokud nebudeme zohledňovat 7% solidární daň pro nadstandardní příjmy, tak je v Česku zavedena jednotná 15% sazba daně z příjmu fyzických osob. Díky…

Změna zdravotní pojišťovny? Jak na vyplnění dvou přehledů za rok 2016

23.02.2017  |  Petr Gola

OSVČ musí doručit své zdravotní pojišťovně přehled o příjmech a výdajích za rok 2016. Pokud došlo v průběhu roku 2016 ke změně zdravotní pojišťovny,…

Návrh ČSSD by více zdanil lékaře, kterým vláda přidala

22.02.2017  |  ČTK

Sociální demokracie by svým návrhem na zavedení vyšších daňových sazeb pro lidi s vyššími výdělky zřejmě více zdanila nemocniční lékaře, kterým v…

EET pokladnu za desetikoruny, nebo pokutu až půl milionu?

22.02.2017  |  Redakce

Již za týden bude spuštěna druhá etapa elektronické evidence tržeb (EET), do které by se mělo zapojit na 250 000 podnikatelů. Zatím si ale…

Jak ušetřit za energie bez velkých investic?

22.02.2017  |  Martin Ježek

Zima je letos tužší než v minulých letech a tak si mnozí opět všímají, odkud jim teplo z domů uniká a jak tomu zabránit. Představa šetření energiemi…

8 mýtů, které si možná myslíte o startupech

22.02.2017  |  Hana Bartušková

V dnešní době se startup spojuje většinou s podnikáním v technologicky náročném odvětví, jako je například IT. Ze své podstaty je startup …

Stavební spoření jde nahoru. Mohou spořitelny konkurovat hypotečním bankám?

21.02.2017  |  Luboš Svačina

Stavební spořitelny v lednu sešláply plyn až na podlahu. Celkový objem sjednaných úvěrů dostáhl 4,75 miliard korun, což je o 41 procent více než v…

ČSSD navrhuje zdanění zaměstnanců i firem podle výše příjmů

21.02.2017  |  ČTK

ČSSD navrhuje ve svém volebním programu zavést čtyři daňové sazby pro daň z příjmu fyzických osob. Sazba by rostla s výší výdělků. Do hrubého…

Úřady nebudou prověřovat korunové dluhopisy, píše Babiš Sobotkovi

21.02.2017  |  ČTK

Finanční úřady nebudou plošně provádět daňové kontroly kvůli nezdanění výnosů z korunových dluhopisů. V dopisu, na který dnes upozornil Deník a který…

Kde je ekonomická svoboda nejvyšší?

21.02.2017  |  Petr Gola

Svoboda podnikání je důležitým faktorem růstu životní úrovně občanů. Dle studie pro rok 2017 patří Česko mezi třicítku zemí s nejvyšším indexem…

Zájem o dotace na kotle a zateplení roste. S vyřízením pomůžou i dodavatelé energií

20.02.2017  |  Redakce

Zájem o dotační programy, které podporují zateplování, výměnu kotlů nebo instalaci obnovitelných zdrojů, narůstá. Lidé znají především program Nová…

Mzdy šoférů autobusů se liší, více pobírají řidiči MHD

20.02.2017  |  ČTK

Ve mzdách šoférů autobusů v tuzemsku existují velké rozdíly. Vyšší platy než šoféři linkových autobusů, kteří jsou se svým finančním ohodnocením…

Soud bude řešit vytunelování Metropolitního spořitelního družstva

20.02.2017  |  ČTK

Pražský městský soud dnes začne projednávat případ vytunelování zkrachovalého Metropolitního spořitelního družstva. Dvacítka obžalovaných údajně…

Kde ve světě je zdanění rodin nejnižší?

20.02.2017  |  Petr Gola

Souhrnné zdanění rodin s dětmi je v členských zemích OECD nižší než zdanění jednotlivce. V Česku může vždy jeden z rodičů uplatnit daňové zvýhodnění…

7 věcí, které dělají úspěšní studenti první týden v semestru

17.02.2017  |  Hana Bartušková

Než začne nový školní semestr, tak si ukliďte v tom starém a našlápněte první školní týden do úspěšného studia v letním semestru. Jak na to? Základem…

Německé mýtné je podle odborníků parlamentu proti pravidlům EU

17.02.2017  |  ČTK

V rozporu s pravidly Evropské unie je i nová podoba mýtného, které prosazuje německá vláda. Vyplývá to z právního posudku vědecké služby německého…

Co je to Carry Trade a oživí inflace zájem o tyto obchody?

17.02.2017  |  Michala Moravcová

Finanční krize, kterou spustil pád investiční banky Lehman Brothers se rozšířila jako smrtelná nákaza do celého světa. Primárně postihla kapitálové…

5 tipů na levné cestování

16.02.2017  |  Lucie Czillingová

Že k cestování potřebujete mít tučné konto v bance nemusí být nutně pravdou. Nabízíme několik užitečných rad, jak co nejvíce ušetřit i při zdánlivě…

Do roku 2020 vznikne v ČR 1200 stanic pro elektromobily

16.02.2017  |  ČTK

Do roku 2020 by mělo v Česku vzniknout celkem 1200 napájecích stanic pro elektromobily. Po setkání se zástupci automobilového průmyslu to dnes uvedl…

Na co dát pozor při výběru cestovky?

16.02.2017  |  Martin Ježek

Jarní prázdniny jsou v plném proudu a mnoho lidí vyráží na dovolenou. Také se blíží se hlavní sezóna dovolených a Češi již začali ve velkém s…

Věrnostní programy kreditních karet: který a pro koho? Srovnali jsme je!

15.02.2017  |  Hana Bartušková

Kreditní karty toho v dnešní době umí opravdu hodně. Peníze v pohotovosti, bezúročné období, třeba i bez poplatku. A taky nabízí nějaké ty výhody v…

Kdy nevyužijete slevu na děti v daňovém přiznání?

15.02.2017  |  Petr Gola

Při uplatnění daňového zvýhodnění na děti v daňovém přiznání za rok 2016 výrazně klesá daňová povinnost. V některých případech se daň z příjmu vůbec…

40hodinový pracovní týden: blíží se jeho konec?

14.02.2017  |  Hana Bartušková

Blíží se konec 40hodinového pracovního týdne, jak jsme na něj zvyklí? Budeme pracovat méně za více? 6hodinový pracovní den nebo jen 4 pracovní dny do…

Ceny bytů meziročně narostly o 10 %. Kde se zdražovalo nejvíce?

14.02.2017  |  Luboš Svačina

Ceny nemovitostí pokračují v růstu. Průměrná cena bytů vzrostla meziročně o 10 %. Největší růst aktuálně vykazuje Královehradecký kraj, kde ceny bytů…

Až 450 tisíc korun na dům, který je nízkoenergetický. Řeknete si o dotaci?

14.02.2017  |  Jana Poncarová

Nová zelená úsporám vešla do povědomí lidí jako dotačním program, který podporuje zateplování rodinných domů, výměnu oken nebo nových ekologických…

Co je to malá a velká korupce a jak je na tom s korupcí Česko?

13.02.2017  |  Martin Ježek

Ekonom Libor Žídek z Masarykovy univerzity v Brně pokračuje v úvahách nad korupcí u nás a ve světě. V druhém díle článku o korupci se zmiňuje o…

Předprodeje zájezdů jsou rekordní, hitem bude Řecko

13.02.2017  |  ČTK

Na dovolenou letos vyrazí víc Čechů než loni. Předprodeje zájezdů na léto ukazují, že Češi budou i letos preferovat evropské přímořské destinace…

Další vlna EET zatěžuje především malé samostatné prodejny

13.02.2017  |  ČTK

Zavádění elektronické evidence tržeb (EET) mezi maloobchodníky, kteří do ní budou muset být přihlášeni od 1. března, nevyvolává zdaleka tolik emocí…

Jak se vyhnout nezaplacení své faktury?

13.02.2017  |  Martin Ježek

I když je platební morálka lepší, stále můžeme narazit na vykuky, kterým např. odvedete sjednanou službu, a oni vám nezaplatí. Dá se tomu nějak…

Rok kohouta: čínský horoskop pro vaše finance v roce 2017

10.02.2017  |  Hana Bartušková

Koncem ledna se slaví čínský nový rok. A podle čínského horoskopu jsme vstoupili do roka kohouta. Jaký rok předvídá kohoutí horoskop, jak se nám bude…

Příjmové nůžky se ve světě rozevírají

10.02.2017  |  Petr Gola

Finanční rozdíly mezi lidmi ve vyspělých zemích světa se rok od roku zvyšují. Nejvíce stoupají mzdy a zisky lidem s nejvyššími příjmy. Příjmová…

Inflace vzrostla na 2,2 %. Přestane ČNB oslabovat korunu?

10.02.2017  |  ČTK

Lednová inflace překonala očekávání analytiků i odhady České národní banky, takže může znamenat rychlejší ukončení kurzového závazku centrální banky…

Jaký bude rok 2017 pro měny rozvíjejících se zemí?

10.02.2017  |  Michala Moravcová

Lednový cenový vzestup měn rozvíjejících se trhů by se mohl v průběhu letošního roku rychle zastavit. Nástup Donalda Trumpa do úřadu amerického…

Kolik stojí korupce? Až 270 Kč měsíčně každého z nás

09.02.2017  |  Martin Ježek

Ekonoma Libora Žídka napadlo spočítat, kolik stojí korupce každého daňového poplatníka. Zjistil také, že ze státního rozpočtu se neztrácí zas tolik,…

Daňový poradce nebo účetní, jaký je rozdíl?

09.02.2017  |  Redakce

V Česku v současné době působí 4658 daňových poradců a 941 daňových společností. Komora certifikovaných účetních eviduje 1138 členů. Většina…

Má pracující důchodce nárok na nemocenskou?

09.02.2017  |  Petr Gola

Mnozí penzisté po dosažení řádného důchodového věku stále pracují. V řádném důchodovém věku je možné pracovat bez omezení a mít libovolně vysoký…

Úrokové sazby hypoték nezadržitelně rostou

08.02.2017  |  Luboš Svačina

Od loňského listopadu, kdy zdražování hypoték začalo, zvýšilo své sazby 13 bank z 15. Průměrná nabídková sazba hypoték během 2 měsíců vzrostla o 15…

Lednová nezaměstnanost v Česku vzrostla na 5,3 %

08.02.2017  |  ČTK

Nezaměstnanost v Česku v lednu vzrostla na 5,3 procenta z prosincových 5,2 procenta. Lidí bez práce přibylo zhruba o 8000 na 389.416 uchazečů. Je to…

Kdy máte nárok na náhradní volno?

08.02.2017  |  Martin Ježek

Občas se stane, že potřebujeme během pracovní doby z práce odejít k lékaři nebo vyřídit jiné důležité soukromé záležitosti. Víte, kdy si můžete vzít…

Zaměstnanecké výhody nové generace: 5 hodin denně a neomezená dovolená

07.02.2017  |  Hana Bartušková

Zní to trošku jako pohádka (pro zaměstnance) a trošku jako noční můra (pro zaměstnavatele). Ale nejspíš to funguje. Říkají ti, co to už vyzkoušeli.…

Nesedí vám vyúčtování elektřiny nebo plynu? Nedejte se a reklamujte ho

07.02.2017  |  Jana Poncarová

Verdikt od dodavatele energií přichází jednou za rok. Ještě než ze svého účtu odešlete nedoplatek, pořádně si vyúčtování projděte. A pokud čísla…

Kdy může živnostník uplatnit slevu na manželku a kdy nikoliv?

06.02.2017  |  Petr Gola

Daňová sleva na manželku (manžela) s rozhodnými příjmy do limitu může snížit daňovou povinnost za rok 2016 o 24 840 Kč. Za jakých podmínek mohou tuto…

Přechod k jinému mobilnímu operátorovi bude rychlejší

06.02.2017  |  ČTK

Novela zákona o elektronických komunikacích umožní spotřebitelům rychlejší přechod k jinému mobilnímu operátorovi. Přechod by nově se vším všudy…

Jaké výhody má investování a na co si dát pozor?

06.02.2017  |  Martin Ježek

Když se řekne investování, každý většinou pomyslí na to, co je mu blízkého: nemovitosti, bankovní vklady, akcie, dluhopisy, podílové fondy nebo třeba…

E-shopy budou evidovat tržby, až se dozvědí o přijaté platbě

03.02.2017  |  ČTK

Internetové obchody budou muset v elektronické evidenci tržeb (EET) evidovat přijaté tržby až v okamžiku, kdy se o platbě dozvědí. On-line obchodník…

Přinese vám MBA povýšení a lepší plat? Jak na výběr školy?

03.02.2017  |  Redakce

Institucí nabízejících i v tuzemských podmínkách zisk titulu MBA přibývá. V České republice jich je v současnosti několik desítek, oficiální…

Kdy se internet stává pastí pro děti a teenagery?

03.02.2017  |  Martin Ježek

Webový prohlížeč, e-mail, sociální sítě – málokdo se jim může vyhnout. Dnešní děti je berou jako samozřejmost a mnozí už se ve virtuálním světě…

Spotřební daň u vína, ano či ne?

03.02.2017  |  Petr Gola

Zatímco cigarety nebo pohonné hmoty jsou spotřební daní zatíženy ve všech členských zemích OECD, tak u vína je situace rozdílná. V některých zemích…

10 tipů k přehledu pro OSSZ za rok 2016

02.02.2017  |  Petr Gola

Pokud byla v roce 2016 alespoň v jednom měsíci vykonávána samostatná výdělečná činnost, potom je nutné doručit na místě příslušnou OSSZ (Okresní…

3x o protekcionismu Donalda Trumpa

02.02.2017  |  Hana Bartušková

S nástupem Donalda Trumpa přišla nová éra americké obchodní politiky. Konec vyjednávání o TPP, nejasná budoucnost TTIP, negativní postoj k čínsko…
Zobrazit související aktuality