Vlastní emisi většinou provádějí podniky, které už disponují obchodními vztahy k investorům a vybudovaným systémem odbytu pro prodej emise - tedy zpravidla banky a pojišťovny.
V porovnání s cizí emisí, při níž podnik své akce umísťuje přes konsorciální konsorcium, je vlastní emise finančně výhodnější. Problematický je ovšem tento způsob emise při mezinárodním umisťování nebo u velkého množství emisí. Přinejmenším v posledně jmenovaném případě se může emitentův odbytový systém rychle přetížit. Proto se při vlastní emisi pro umísťování stále častěji využívá internet.
Vlastní emise se často provádí, když se podnik již mohl dohodnout s velkým investorem na prodeji emise (soukromé umísťování).
Synonymum: Vlastní emise