Volný prodej cenných papírů emitentem se koná především při vlastní emisi nebo prodeji emisních zbytků konsorciální banky. Tento způsob umístění využívají především dlouhodobí emitenti. Cena za cenné papíry se orientuje průběžně podle stavu trhu.
Emitenti musejí před začátkem umísťování zveřejnit prodejní prospekt. Ten udává první prodejní den a nefixovaný umísťovací kurz. Lhůta k upisování odpadá.
Zvláštní formou volného prodeje je privátní umísťování. Při tom se prodávají cenné papíry institucionálním investorům s velkou kapitálovou silou.