Zvýšení cen výrobků vzhledem ke vstupním nákladům brání často vysoká konkurence v oboru. Nejčastějšími problémy, se kterými se nyní potýkají domácí výrobci při tvorbě svých cen, jsou drahá ropa, rostoucí ceny energií a tlak ze strany dodavatelů. V takové situaci mají na výběr dvě možnosti: Riskovat, že zdražením přijdou o část zákazníků, nebo zatnout zuby a obětovat své zisky. Z reakcí podniků oslovených HN nevyplývá, že by jeden nebo druhý přístup převaž
oval. Ale ti, kteří zatím své ceny nezměnili, začínají o takovém kroku uvažovat: "Zdražení vstupů se zatím nepromítá do ceny pro konečného zákazníka, ovlivňuje pouze naše marže. Neděláme nyní cenové korekce, ale naši odborníci připravují rozbory, do jaké míry se naše kalkulace změní.Není vyloučeno, že budeme muset zdražit," řekla mluvčí společnosti Léčiva Milena Holoubková. Pro farmaceutické firmy je ropa jednou z důležitých surovin: Pokud nezasahuje přímo do výroby, promítá se do cenové kalkulace prostřednictvím dodavatelů.
Potravinářský průmysl se potýká jak s drahou ropou, tak s požadavky zemědělců neprodávat svou produkci levně. "Zvýšení cen vstupů jsme zohlednili při červencovém zdražení," řekl HN Jiří Vlasák ze společnosti Poděbradka. "Vstupy však mají výrobci stejně drahé a musí na zvýšení jejich cen dříve či později reagovat. Proto by zdražení našich výrobků nemělo oslabit tržní postavení," dodal. Pro společnost jsou významné dvě suroviny: cukr a ropa. "U cukru nás trápí, že budou centrálně řízené c
eny. Dá se tedy očekávat, že nasazené limity zvýší jeho cenu," vysvětlil. Ropa je klíčová surovina pro výrobu plastových obalů.Významnou část své produkce budou muset zdražit i zemědělci. "Nahoru půjde cena potravinářské pšenice a hovězího," tvrdí Josef Stehlík ze Svazu soukromých zemědělců. Oproti tomu se podle něj zřejmě nepohnou ceny prvovýrobců u krmného obilí a drůbežího masa. Naopak jeden z největších producentů vepřového masa, družstvo Agropork, zvyšuje ode dneška prodejní cenu jatečných prasat z 3
8 korun na 39 Kč za kilogram. Na výši ceny bude mít samozřejmě vliv i poptávka spotřebitelů. Ceny prvovýrobců by se však neměly zásadně promítnout do těch, za které spotřebitelé nakupují v obchodech. "V ceně výrobku se projevují někde na úrovni pěti až deseti procent," dodal Stehlík. Se zdražením nepočítá ani většina tuzemských autodopravců. "Na trhu převyšuje nabídka poptávku o 30 %, zvednout ceny proto půjde jen velmi těžko," řekl asistent ředitele ČESMAD Bohemia Martin Špyňar.Zdroj: HN z 14. 08. 2000
