Firma Berentzen Distillers dostala pokutu jako zadavatel od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Neúspěšně se bránila žalobou k Městskému soudu v Praze. "(Reklama) personifikuje alkoholický nápoj a činí z něho 'kamaráda' do nepohody, který je prostředkem řešení osobních problémů," konstatoval městský soud v rozhodnutí, jímž žalobu zamítl.
Firma následně podala kasační stížnost. Nejvyšší správní soud zatím zveřejnil jen stručné znění rozhodnutí, a tak není zřejmé, jak se vypořádal s argumenty kasační stížnosti.
Reklamní spot, který firma musela stáhnout z vysílání, odkazoval k českému filmu Kamarád do deště z 80. let. Tofi v něm hrál s Lukášem Vaculíkem. "Když prší a svět vám připadá zlej, rozejde se s vámi holka, i ta druhá, a nic se vám nechce, potřebujete někoho nebo něco, co vás podrží: kámoše," říkal Tofi v reklamě.
Výrobce i reklamní agentura se u soudů bránili tvrzením, že reklamy na alkohol prý běžně prezentují přátelství umocněné pitím alkoholu. Spoty údajně často pracují s emocemi, zejména s radostí podpořenou alkoholem, a zdůrazňují optimismus a povzbuzení, které člověku dodá pití. Reklamní agentura jako příklady uváděla spoty pro Pilsner Urquell, Gambrinus a konkurenční Fernet Stock.
Zákon o regulaci reklamy zakazuje v reklamě tvrdit, že alkohol v nápoji má léčebné vlastnosti, povzbuzující nebo uklidňující účinek anebo že je prostředkem řešení osobních problémů. Reklamu na fernet od Berentzenu označila za neetickou arbitrážní komise Rady pro reklamu.
ČLÁNKY DO MAILU