Obě automobilky se na americkém trhu potýkaly s problémy i loni. Tehdy přiznaly, že u více než milionu vozů v USA chybně uvedly příliš nízkou spotřebu pohonných hmot. To podle průzkumu společnosti Edmunds.com vedlo k poklesu zájmu o jejich automobily.
Automobilky Hyundai a Kia byly dříve považovány za výrobce levných vozů s nezajímavým designem. Firmy ale v posledních letech zlepšily kvalitu i design, díky čemuž zvýšily odbyt.
Hyundai v listopadu 2008 v České republice oficiálně zahájil sériovou výrobu osobních automobilů v Nošovicích na Frýdecko-Místecku. Kia spustila v prosinci 2007 sériovou výrobu osobních vozů u slovenské Žiliny.
