"My (členové rady) si myslíme, že nelze sponzorovat reklamní znělku, protože reklamní znělka není pořad, znělka pořady pouze odděluje," uvedl Žák. Dodal, že rada Primu a také Českou televizi na tento podle názoru rady nesprávný postup již dříve upozorňovala, ale Prima vysílala sponzorované reklamní znělky i nadále.
"Jsou to první pokuty za sponzorství reklamních znělek," podotkl Žák. Rada podle něj předpokládá, že se Prima odvolá k soudu a spor by časem mohl skončit jako mnohé jiné spory o finanční postihy od rady až u Nejvyššího správního soudu (NSS). "Očekávám, že NSS pak sjednotí právní výklad," míní Žák.
Mluvčí Primy Ladislav Pavlík nechtěl příliš verdikt rady komentovat s tím, že televize počká na písemné vyhodnocení rozhodnutí rady a pak zváží další kroky. "Náš právní názor je od počátku takový, že zákon neporušujeme," poznamenal Pavlík. Je tak podle něj vysoce pravděpodobné, že se Prima skutečně k soudu odvolá.
Vysílací rada ze zákona monitoruje vysílání českých televizí a rádií a v případě, že podle ní byl porušen zákon, může udělovat až milionové pokuty. K takto vysokým finančním postihům ale nepřistupuje často.
Milionové pokuty například udělila Nova a Primě za jejich reality show, v prvém případě Big Brother, ve druhém za první řadu VyVolených; dohromady pokuty přesáhly částku 60 milionů korun. Televize se zpravidla proti pokutám odvolávají k soudům a velmi často i úspěšně, například právě v případě jejich reality show.
Česká televize ale nedávno jeden spor prohrála a zaplatí pokutu dva miliony korun za pořad Fantastické obrazy, který vysílala v prosinci 2003 a kterým podle rady ohrozila psychický, fyzický a mravní vývoj dětí a mládeže.