Veřejnoprávní televize využívala reklamy ve znělkách tak, že inzerovanou firmu či výrobek označila za sponzora reklamní znělky. Podle Rady pro rozhlasové a televizní vysílání to ale bylo v rozporu se zákonem. NSS dal televizi zapravdu v souvislosti se sponzoringem barvy Balakom. Uvedl, že se taková reklama může ve znělkách objevovat, pokud nevyzývá k nákupu daného zboží.
Česká televize v minulosti vysílala sponzorské vzkazy na Telku arašídovou, kečupy Otma nebo obchodní domy Ikea a kvůli těmto i dalším případům se s Radou pro rozhlasové a televizní vysílání soudila. Letos už soudy rozhodovaly 12 podobných sporů, upřesnil server. Zájem o tuto propagaci přitom roste. V roce 2004 činil podíl sponzorských vsuvek na reklamě v televizích šest procent, loni už to bylo 15 procent.