Kolik stojí ceny Oscar? Ekonomika filmových ocenění

Cena sošky: Symbolická vs. skutečná hodnota

Samotná soška Oscara, oficiálně nazývaná Academy Award of Merit, má překvapivě nízkou materiální hodnotu. Je vyrobena z bronzu a pozlacena 24karátovým zlatem. Její výrobní cena se pohybuje kolem čtyř set dolarů, tedy asi deseti tisíc korun. Její skutečná hodnota je však především symbolická a pro oceněné nevyčíslitelná.

Akademie filmového umění a věd si navíc bedlivě střeží, aby se z ocenění nestal předmět spekulací. Od roku 1951 musí každý vítěz podepsat smlouvu, že pokud by chtěl on nebo jeho dědicové sošku prodat, musí ji nejprve nabídnout zpět Akademii za symbolický jeden dolar. Přesto se čas od času na aukcích objeví sošky z doby před touto dohodou, jejichž ceny šplhají do statisíců až milionů dolarů.

For Your Consideration: Milionové kampaně v pozadí

Skutečné náklady spojené s Oscary se tak neskrývají v ceně sošky, ale v rozsáhlých a nákladných kampaních známých jako For Your Consideration. Filmová studia investují obrovské sumy, aby upozornila členy Akademie na své snímky a zajistila si jejich hlasy.

Tyto kampaně zahrnují celou škálu marketingových aktivit jako jsou inzerce v časopisech (přičemž celostránkové reklamy v médiích jako The Hollywood Reporter nebo Variety stojí desítky tisíc dolarů), soukromé projekce a večírky pro členy Akademie či najímání specializovaných firem na co nejefektivnější kampaň. Celkové náklady na oscarovou kampaň pro jeden film se tak mohou snadno vyšplhat na deset či patnáct milionů dolarů, v případě hlavních favoritů na Oscara i výrazně více. Celkově se odhaduje, že filmový průmysl utratí za tyto kampaně ročně stovky milionů dolarů.

Ekonomický dopad vítězství: Oscarový bonus

Investice do oscarové kampaně se však mohou bohatě vyplatit. Zisk Oscara, zejména v hlavních kategoriích, s sebou nese významný finanční přínos, takzvaný oscarový bonus. Film, který získá Oscara za nejlepší snímek, může očekávat dodatečný nárůst tržeb v řádech desítek milionů dolarů, protože toto ocenění přiláká do kin diváky, kteří by si film jinak nevybrali. Navíc oceněné filmy se lépe prodávají televizním stanicím a streamovacím službám a mají vyšší hodnotu na trhu s domácími nosiči.

Pro herce a režiséry znamená zisk Oscara nejen prestiž, ale také výrazné posílení jejich vyjednávací pozice. Odhaduje se, že herec si po zisku Oscara může říci o zhruba 20 % vyšší honorář za další roli.

Náklady na samotný ceremoniál

Samotný galavečer předávání Oscarů je velkolepou a nákladnou podívanou, neboť celkové náklady na produkci ceremoniálu se pohybují kolem padesáti milionů dolarů. Tato částka zahrnuje pronájem a výzdobu Dolby Theatre, honoráře pro moderátory a účinkující, bezpečnostní opatření a samozřejmě i ikonický červený koberec.

Na druhé straně, příjmy z televizních práv a reklamy tyto náklady bohatě pokrývají. Přenos Oscarů je jednou z nejsledovanějších televizních událostí na světě, a cena za 30sekundový reklamní spot během přenosu dosahuje milionů dolarů, stejně jako například v případě finále Super Bowlu. Blyštivý svět filmu a obchodu tu je velmi úzce propojen. 

Herci předvádějí na červeném koberci zapůjčené luxusní šperky a róby módních domů jsou jim šity na míru, což je reklama pro danou značku k nezaplacení. Média se předhání o exkluzivní rozhovory, fotografie nebo místa na následném VIP večírku, takže ačkoliv je zlatá soška Oscara symbolem nejvyššího filmového uznání, je to v první řadě velmi drahá a propracovaná reklama pro všechny zúčastněné.