Kvalitní domácí potraviny poznáte jednoduše – mají známku KLASA

Jak vyplývá z výzkumů, které provedla agentura Médea Research, více než 67 % hospodyň v České republice preferuje při nákupech kvalitní tuzemské potraviny. Pro tuzemské producenty je pozitivní zejména fakt, že přibližně stejné procento hospodyň (68 %) je ochotno za kvalitní tuzemské výrobky zaplatit vyšší cenu.

Problémem pro dotázané spotřebitele je často fakt, že není snadné kvalitní tuzemské potraviny v regálech obchodů poznat. Řada z nich proto vybírá potraviny podle obalu či aktuálních reklamních akcí. Možnost odlišit se od konkurence a deklarovat spotřebitelům prověřenou kvalitu potravin nabízí značka KLASA.

KLASA je národní značka kvality, kterou již od roku 2003 uděluje kvalitním domácím potravinářským a zemědělským výrobkům ministr zemědělství. Tuto prestižní značku spravuje od počátku roku 2004 Odbor pro marketing Státního zemědělského intervenčního fondu (SZIF).

K 9. květnu 2005 získalo prestižní značku KLASA 668 produktů od 113 výrobců. Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Značka je propůjčována na tři roky a její vlastnictví může být po této lhůtě prodlouženo, ale také může být při zhoršení kvality či porušení podmínek pro její získání odebráno. Požadovanou kvalitu a složení výrobků mj. posuzuje a po jejím udělení kontroluje Státní zemědělská a potravinářská inspekce.

Znalost značky KLASA mezi spotřebiteli podporuje rovněž aktuální masivní reklamní kampaň. Jen v červnu se objevilo po celé ČR na 500 billboardů a takřka 100 ostatních venkovních ploch. Objevily se také televizní reklamy, které propagují značku KLASA. Se značkou KLASA se spotřebitelé setkají rovněž v samotných obchodních řetězcích formou nejrůznějších ochutnávkových akcí.

Aktuální informace pro spotřebitele i výrobce, kteří již získali značku KLASA nebo o ni chtějí požádat, jsou dostupné na internetových stránkách  Státního zemědělského intervenčního fondu www.szif.cz v rubrice Propagace kvalitních potravin nebo na stránkách www.eklasa.cz.