E-obchod sílí i ve střední Evropě

Význam internetu v regionu reformních zemí v nejbližších třech čtyřech letech poroste v průměru o 40 až 60 procent ročně.

Hrubý domácí produkt na hlavu se v roce 2007 v Česku, Maďarsku a Polsku přiblíží deseti tisícům dolarů na osobu a rozšíření internetu obsáhne 50 procent populace. Na druhé straně příjmy vyhledávacích služeb na jednoho uživatele budou v tu dobu činit v průměru pět dolarů měsíčně. Vyplývá to z analýzy makléřské společnosti Wood & Co týkající se prosazování tzv. nové ekonomiky ve střední a východní Evropě.

Rozbor se zaměřil na tři nejvyspělejší země regionu - Česko, Maďarsko a Polsko, kde by podle autorů mělo využití internetu v nejbližších třech až čtyřech letech růst v průměru o 40 až 60 procent ročně. V konkurenčním prostředí by se měl postupně zlevňovat přístup k síti, čímž zároveň poroste počet uživatelů. Analytici na druhé straně vidí i hrozby, jaké může představovat nevhodná volba technologie, riziko spojené s právním prostředím, čili například otázka uznání platnosti elektronického podpisu, a tempo liberalizace telekomunikačního trhu. Optimistické prognózy může narušit pomalejší pokles nákladů na užívání internetu a tedy menší počet uživatelů.

Potenciální vítězové na trhu nové ekonomiky musejí mít podle Wood & Co silnou pozici ve svém základním oboru, aby jim umožnila generovat hotovost potřebnou k financování internetových aktivit. Musejí mít také vhodně definovaný model e-businessu, to jest měly by mít jasno v tom, odkud chtějí čerpat zisky. Důležitá je rovněž zkušenost z těch oblastí staré ekonomiky, které jsou s e-obchody bezprostředně spojeny, což se týká hlavně kroků zaměřených na masového klienta. Na středoevropském trhu Wood označuje za pravděpodobné vítěze maďarské společnosti Graphisoft a Matáv, Optimus a Prokom v Polsku a u nás Český Telecom.

Analytici Wood & Co vypracovali s pomocí tzv. DCF (diskontní finanční tok) vlastní model vyhodnocení trhu v třech kategoriích: portál, e-firma (například obchod), dodavatel služeb a infrastruktury (např. telekomunikační firmy). Vyplývá z něj, že hodnota vyhledávacích služeb by měla být napřesrok asi 31krát vyšší než jejich prodej.

Obecně pak platí, že rychlost postupu nové ekonomiky je závislá na rozvoji infrastruktury, hlavně telekomunikační, a co s tím souvisí - vytváření konkurenčních podmínek.

Zdroj: HN 3.7.2000