Průzkum: Češi jsou při nakupování nadprůměrně inteligentní

Manažerka Visa Europe pro ČR Jana Lvová ČTK řekla, že průzkum byl zaměřený na šetrnost spotřebitelů, jejich schopnost se při nákupu ovládat, ochotu zkoušet nové produkty, porovnávat ceny na internetu i v obchodech nebo získávat informace o zboží ještě před nákupem. "Češi prokázali neobyčejné nákupní IQ a obecně dosahovali ve většině měřeních výsledků, které se blížily průměru všech dotazovaných," uvedla. Zatímco průměr nákupního IQ v devíti evropských zemích činí 500, tak Češi skončili mírně nad tímto ukazatelem. IQ prvních Poláků překročilo 550, u posledních Britů činilo zhruba 400.

Čeští zákazníci si podle Lvové velmi dobře vedou například v průzkumu trhu, šetrnosti či sebeovládání při nákupech. Naopak za většinou Evropanů zaostávali v ochotě porovnávat zboží od různých výrobců. Vítězní Poláci podle Lvové se v obchodech jen málokdy nechali ovládnout okamžitou potřebou utrácet a prokázali neobyčejnou otevřenost vůči alternativním značkám výrobků. Například Francouzi se zase mohou pochlubit celkově dobrými návyky při nakupování a Němci jsou dobří v tom, že si o produktech před jejich nákupem obstarají potřebné množství informací.

Průzkum podle Lvové ukázal, že nákupní IQ je u mužů i žen v průměru stejné. Mezi "nejinteligentnější" zákazníky patří ti, kteří si před nákupem obstarají všechny informace o výrobku a nabídkách obchodníků. Naopak "hloupí" spotřebitelé si nedokážou stanovit přesný rozpočet a často se nechávají přimět k impulsivním nákupům, kterých později mohou litovat.

Největší míru nákupního IQ vykazovali ve všech zemích ti spotřebitelé, kteří nakupovali elektroniku a mobilní telefony. Vyšší cena těchto výrobků totiž podle Lvové motivuje zákazníky k získávání potřebných informací o nabídce obchodníků. Naopak nejméně na svůj rozum spoléhali lidé při nákupu potravin a oděvů. "Průzkum ukazuje, že všichni můžeme na svém nákupním IQ zapracovat a přiučit se v některých věcech od našich sousedů v Evropě," podotkla Lvová.