ANALÝZA-Ropa může už teď pokazit vánoční nákupy

...uvažovat, 
co pro klíčové období roku objednávat.
                                
 Studie firmy WSL Strategic Retail zabývající se poradenstvím 
v maloobchodu ukázala, že 60 procent amerických spotřebitelů 
souhlasí s výrokem: "Ceny paliv neovlivním, takže si dávám 
pozor, co utratím za menší věci."
                                
 Firma provedla průzkum v listopadu, kdy stál galon benzinu v 
průměru kolem 3,11 dolaru a ropa vyšla zhruba na 94 dolarů za 
barel <CLc1>. 
                                
 Dnes Američané zaplatí 3,79 dolaru za galon benzinu a ropa 
se pohybuje kolem 132 dolarů za barel.
                                
 "Tehdy jsme si mysleli, že je to zlé. To jsme ovšem 
netušili, jak zlé to může být," řekla presidentka WSL Candace 
Corlettová.
                                
 Zatímco se mnozí spotřebitelé těší na léto, až konečně na 
chvíli vypnou, maloobchodníci si mnoho slunce neužijí. 
                                
 Ve Spojených státech si musejí obchodníci brzy vybrat, co 
nakoupí pro rozhodující vánoční sezonu. To je zapeklitý úkol i v 
dobrých časech a nyní se situace v ekonomice mění rychle a 
nevyzpytatelně.
                                
 Podle analytiků je třeba připravit se na nejhorší.
                                
 "Bude to velmi utlumené," řekla Rosalind Wellsová, hlavní 
ekonomka národní maloobchodní federace (NRF). "I kdyby ekonomika 
trochu zrychlila, jak předpovídáme pro druhé pololetí, nebude to 
silné oživení."
                                
 Loňská sváteční sezona byla nejhorší od roku 2002, když 
tržby podle NRF stouply o pouhá 3 procenta.
                                
 Někteří maloobchodníci se už chystají na to, že letošní 
sezona bude tvrdá.
                                
 "Ekonomicky by to mohlo být velmi obtížné," řekl David 
Sternblitz, pokladník řetězce se šperky Zale <ZLC.N>.
                                
 Corlettová z WSL souhlasí. 
                                
 "Ceny topných olejů a ceny paliv, před tím není úniku," 
řekla Corlettová. "Jejich stín bude rozhodně patrný ve všech 
rozhodnutích o nákupech na svátky."
                                
 Bude-li letošní rok stejně špatný nebo horší než loňský, 
budou muset maloobchodníci zrevidovat zásoby a náklady, aby se 
udrželi v černých číslech.
                                
 "Mohou to zvládnout, když to správně naplánují, budou 
uměřeně nakupovat a nezůstane jim ve skladech příliš zboží, 
protože pak nebudou muset tolik odepisovat," řekla Wellsová. 
                                
 Corlettová uvedla, že pouhé snižování cen na přilákání 
zákazníků nestačí.
                                
 "Myslím, že zákazníci jsou vůči slevám už imunní," řekla 
Corlettová. "Slevy jsou na každém kroku. Maloobchodníci nás 
naučili, abychom nikdy nenakupovali za plnou cenu."
                                
 Prodejci musejí místo toho přijít s novými způsoby prodeje, 
aby přilákali zákazníky, kteří si v posledních několika letech 
koupili všechny kašmírové svetry, džíny a boty, které chtěli.
                                
 "Maloobchodníci si budou opravdu muset dát záležet, aby 
nedali do regálů stejné zboží, jaké tam bylo posledních pět 
let," řekla Corlettová.
                                
 Prezidentka WSL také souhlasí s tím, že by obchodníci měli 
držet pouze omezené zásoby, dokonce by se podle ní mohli pokusit 
zákazníky přilákat na nedostatek s tím, že pokud budou s koupí 
otálet, produkt, o který mají zájem, by už nemusel být k mání.
                                
 "Kdybych byla Macy's, řekla bych si, že je lepší, když mi 
něco dojde, než abych měla v lednu plné sklady," dodala.
                                

[CHICAGO/Reuters/Finance.cz]